Cos'è e perché dovresti averne uno anche tu. 

Payoff: significato

Un payoff aziendale è una breve dichiarazione che riassume la proposta di valore unica dell'azienda. È uno strumento potente che serve a differenziare l'azienda dalla concorrenza e a comunicare ai clienti i punti di forza che la caratterizzano. Per questo motivo, il payoff viene sempre utilizzato nei materiali pubblicitari e di marketing per aiutare i clienti a capire cosa distingue l'azienda dai concorrenti.

Qual è lo scopo del payoff? 

Un payoff aziendale ben strutturato contribuisce a costruire la brand awareness, aumentando la fidelizzazione dei clienti. Articolando chiaramente ciò che distingue l'azienda dalla concorrenza, si comunica ai clienti perché dovrebbero scegliere quei prodotti o servizi rispetto a quelli della concorrenza. Inoltre, con un payoff incisivo, si garantisce la costruzione di una forte brand awareness e si gettano le basi per una brand reputation positiva. Infatti, a lungo termine, il payoff verrà associato al nome e al logo dell'azienda in modo automatico e quasi inconscio, diventando un tutt'uno con gli elementi distintivi del brand. 

Un payoff strategico ti permetterà quindi di differenziarti e distinguerti anche in un mercato affollato come quello contemporaneo e farà sì che i clienti si ricordino più facilmente dell'azienda. 

Ti aiuteremo a identificare il payoff più adatto al tuo target di riferimento.

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